Oaxaca demandará a Paola Rojas por "apropiación cultural" del mezcal Mixe

La decisión de Paola Rojas de lanzar al mercado un mezcal bajo la marca "Mixes" ha provocado disgusto en Oaxaca, donde tanto el gobierno estatal como activistas mixe acusan a la periodista de apropiación cultural y explotación de la identidad de los pueblos originarios. El gobernador Salomón Jara Cruz anunció este lunes que se procederá legalmente contra la marca, defendiendo que "Mixes" es una denominación que pertenece al patrimonio cultural colectivo de la comunidad ayuujk.

En una conferencia de prensa, el gobernador de Oaxaca, Jara Cruz, aseguró que su administración está dispuesta a emprender acciones legales para frenar lo que consideran un caso de apropiación cultural. La marca "Mixes", lanzada recientemente por la periodista Rojas, fue originalmente registrada en mayo de 2002 por Marta Patricia Campos Orozco, pero actualmente aparece bajo el nombre de Rojas. 

Según Jara, esta apropiación privatiza un nombre que pertenece culturalmente al pueblo mixe, reduciendo su identidad a una estrategia comercial sin haber consultado a las comunidades afectadas con esta acción por parte de la periodista. 

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"El gobierno no va a permitir que marcas quieran adueñarse de una herencia cultural que es de nuestros pueblos originarios", expresó enfáticamente Jara Cruz. "Esta marca debe ser propiedad de las comunidades ayuujk y no un bien comercial de una persona particular", subrayó el mandatario oaxaqueño.

Apoyo a las comunidades mixe en defensa de su identidad

En respuesta al lanzamiento de "Mixes", las autoridades estatales han iniciado procedimientos para brindar respaldo legal a los representantes del pueblo mixe. Según Jara, se les proporcionará acompañamiento jurídico para garantizar que la marca permanezca bajo el resguardo de los pueblos originarios.

"Estamos ante un tema de justicia cultural y de respeto a las tradiciones que definen a nuestras comunidades", dijo el gobernador.

La iniciativa de Rojas no ha pasado desapercibida en redes sociales, donde ha generado críticas. Tanto activistas, científicos y legisladores originarios de Oaxaca se han manifestado en contra, señalando el carácter colectivo del término "Mixe" y el uso comercial que, aseguran, vulnera los derechos culturales de la comunidad ayuujk.

Por su parte, la científica Tania Martínez, también de ascendencia mixe, ironizó sobre el mensaje publicitario que acompañaba el lanzamiento del mezcal "Mixes", donde la periodista describía la marca como un tributo a la "tribu Mixe".

"Es 2024 y aún vemos casos de personas que comercializan nuestra cultura con fines personales. Me pregunto, ¿cuál fue el consentimiento informado de la comunidad? ¿Realmente se consultó a alguien de nuestro pueblo?", cuestionó Martínez.

La diputada federal Aracely Cruz, originaria de una comunidad mixe, también se unió a las críticas. La legisladora condenó la iniciativa como un "claro ejemplo de apropiación cultural" y señaló que Rojas trivializa la identidad de la comunidad al convertirla en un recurso mercadológico. "Exigimos el retiro inmediato del nombre Mixe de ese producto y cualquier publicidad relacionada con él", manifestó Cruz.

Exigen respeto a la Ley de Protección del Patrimonio Cultural

En sus declaraciones, la diputada hizo un llamado a las autoridades de los tres niveles de gobierno para que apliquen la Ley Federal de Protección del Patrimonio Cultural de los Pueblos y Comunidades Indígenas y Afromexicanas. Esta legislación exige que cualquier uso comercial de saberes y denominaciones indígenas cuente con la consulta previa y autorización de las comunidades implicadas, un proceso que, según los críticos, Rojas no llevó a cabo.

Para la legisladora, este caso simboliza una situación común en México, donde marcas comerciales y personalidades públicas suelen apropiarse de elementos culturales indígenas sin considerar su valor patrimonial y colectivo. "La comunidad mixe merece respeto y dignidad. Nuestra identidad no es una marca ni un producto que pueda usarse sin consentimiento", recalcó Cruz.

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La reacción de Paola Rojas y su equipo

Paola posteo en redes sociales para hacer la aclaración de que que no es dueña de la marca, ella solo participó en la difusión del producto para dar a conocer el mezcal. La página oficial de la marca, mixesbypao.com, actualmente se encuentra en construcción, con un mensaje que indica que pronto volverán a estar activos.

El fin de semana pasado, Rojas había compartido una publicación en Instagram anunciando el lanzamiento de su marca de mezcal, en la que afirmaba que buscaba "preservar la cultura y apoyar a quienes la mantienen viva". Según sus palabras, el mezcal era un tributo a la región Mixe y se elaboraba en colaboración con productores locales, respetando al medio ambiente.

"Cada botella es un homenaje a la región Mixe y su historia", se leía en la publicación, la cual fue eliminada tras el inicio de la controversia.

El registro de la marca y su vigencia

El registro de la marca "Mixes" data del 31 de mayo de 2002 y tiene una vigencia hasta febrero de 2030. Sin embargo, el hecho de que la titularidad ahora esté en manos de una persona ajena a la comunidad ha generado molestia y una serie de preguntas legales y éticas sobre el uso de la identidad cultural indígena en la industria del mezcal.

Para activistas y líderes de la comunidad ayuujk, el caso representa una disputa sobre los derechos culturales y la apropiación comercial de una herencia ancestral. Mientras tanto, el gobierno oaxaqueño sostiene que la marca debe permanecer en manos de quienes representan y viven la cultura mixe, sin permitir que su identidad sea reducida a un simple nombre de producto.

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