Guía para negocios: cómo transmitir legalmente el Mundial 2026 y evitar sanciones

A unos días del arranque de la Copa Mundial de la FIFA 2026, la emoción ya se siente en las calles, los hogares y los negocios que buscan aprovechar el torneo para atraer clientes. Sin embargo, la euforia mundialista también viene acompañada de una advertencia clara por parte de las autoridades: transmitir partidos sin las autorizaciones correspondientes podría costar millones de pesos a bares, restaurantes y comercios en México.

El Instituto Mexicano de la Propiedad Intelectual (IMPI) y la FIFA han comenzado a coordinar acciones para proteger los derechos comerciales y audiovisuales del torneo, una estrategia que contempla desde sanciones económicas hasta clausuras temporales para quienes incumplan las reglas de uso de contenido oficial.

La reunión sostenida el pasado 5 de junio entre Vidal Llerenas Morales, director general del IMPI, y Jurgen Mainka, director de FIFA México, junto con representantes legales del organismo internacional, marcó el inicio formal de una ofensiva destinada a vigilar el uso de transmisiones, marcas registradas y elementos comerciales asociados al evento deportivo más importante del planeta.

Multas que podrían superar los 29 millones de pesos

Las sanciones previstas son de las más severas que se han anunciado para un evento deportivo en México.

De acuerdo con el IMPI, los negocios que utilicen sin autorización contenido protegido por la FIFA podrían enfrentar multas de hasta 250 mil Unidades de Medida y Actualización (UMA), una cifra que actualmente equivale a aproximadamente 29.3 millones de pesos.

La medida no se limita únicamente a la transmisión de partidos. También contempla el uso indebido de marcas registradas, logotipos, mascotas oficiales, imágenes promocionales, lemas comerciales y cualquier elemento vinculado con la identidad oficial de la Copa Mundial 2026.

La FIFA busca proteger más de 340 marcas relacionadas con el torneo, una estrategia habitual en los grandes eventos deportivos internacionales, donde los derechos comerciales representan una de las principales fuentes de ingresos.

No basta con tener una pantalla: transmitir partidos implica requisitos específicos

Uno de los puntos que más dudas ha generado entre propietarios de restaurantes y bares es la posibilidad de proyectar los encuentros en sus establecimientos.

Aunque muchas personas asumen que contratar una plataforma de streaming o un servicio de televisión de paga es suficiente, las autoridades han aclarado que las licencias de uso doméstico no permiten automáticamente la exhibición pública de los partidos.

Según el IMPI, los establecimientos deberán contratar servicios autorizados específicamente para este tipo de transmisiones cuando exista un aprovechamiento comercial de la exhibición.

La propia plataforma ViX, una de las empresas que tendrá derechos de transmisión durante el Mundial, advierte en sus condiciones de uso que:

"su uso está estrictamente limitado a fines personales y no comerciales; transmitir los encuentros en negocios sin autorización conlleva multas legales".

¿Qué acciones podrían generar sanciones?

Las autoridades han identificado varias prácticas que podrían considerarse infracciones durante el Mundial 2026.

Entre ellas destacan:

• Cobrar entrada para que clientes vean los partidos.
• Organizar promociones utilizando marcas oficiales de la FIFA.
• Utilizar logotipos, emblemas o mascotas oficiales sin autorización.
• Presentarse como establecimiento oficial del Mundial o como patrocinador sin contar con permiso.
• Utilizar transmisiones piratas o servicios no autorizados para proyectar encuentros.
• Obtener beneficios comerciales adicionales a partir de la exhibición del contenido protegido.

La vigilancia será reforzada durante todo el torneo con el objetivo de detectar posibles violaciones a los derechos de propiedad intelectual.

Clausuras y decomisos: las consecuencias no terminan en una multa

Además de las sanciones económicas, la Ley de Protección a la Propiedad Industrial contempla medidas más severas dependiendo de la gravedad de la infracción.

Los establecimientos podrían enfrentar clausuras temporales de hasta 90 días, una situación que para muchos negocios representaría pérdidas económicas significativas durante el periodo de mayor afluencia generado por el Mundial.

Las autoridades también tienen facultades para ordenar el decomiso de equipos utilizados para la transmisión ilegal del contenido, incluyendo pantallas, proyectores, sistemas de audio y otros dispositivos relacionados con la exhibición pública de los partidos.

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La diferencia entre una transmisión comercial y una no comercial

Las regulaciones de visualización pública de la FIFA establecen una distinción importante entre eventos comerciales y no comerciales.

Un evento es considerado comercial cuando se organiza con fines de lucro, ya sea mediante el cobro de entradas, la explotación de patrocinios o cualquier actividad destinada a generar beneficios económicos adicionales.

En contraste, la FIFA señala que las transmisiones realizadas en restaurantes, hoteles, clubes o bares pueden considerarse no comerciales cuando forman parte de su operación habitual y no incluyen cobros especiales, promociones vinculadas al torneo o patrocinios relacionados con la exhibición.

Sin embargo, el IMPI ha reiterado que los negocios deben asegurarse de contar con las autorizaciones correspondientes de los proveedores autorizados de transmisión para evitar conflictos legales.

Lo que sí podrán hacer los negocios durante el Mundial

La advertencia de las autoridades no significa que los establecimientos deban renunciar al ambiente futbolero.

El IMPI aclaró que los comercios pueden decorar sus espacios utilizando elementos genéricos asociados al futbol, siempre que no reproduzcan la identidad oficial de la FIFA o del Mundial 2026.

Entre los recursos permitidos se encuentran:

• Balones de futbol.
• Banderas de selecciones participantes.
• Siluetas de jugadores.
• Decoraciones temáticas relacionadas con el deporte.

También podrán utilizar frases genéricas como:

• "Apoya a tu selección".
• "Vive la pasión del futbol".
• "Fiebre futbolera".

Estas expresiones no forman parte de las marcas protegidas por la FIFA y, por lo tanto, pueden emplearse libremente en campañas promocionales.

Los festivales oficiales sí tendrán transmisiones gratuitas

Mientras los negocios deberán cumplir con diversas regulaciones para proyectar partidos, el Gobierno de la Ciudad de México confirmó que adquirió los derechos necesarios para organizar transmisiones públicas gratuitas mediante los llamados "Festivales Futboleros".

Estos espacios serán instalados en distintos puntos de la capital y permitirán a miles de aficionados seguir los encuentros sin costo, dentro de un esquema autorizado por los titulares de los derechos de transmisión.

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